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品牌管理的误区与正确方法

 传统经济环境下对品牌认识的误解:

  (1)“品牌必须经过长时间培育才可以形成。”

  但事实上品牌在成功的管理和策划下还是可以在短时期内形成的。

  (2)“品牌只对定向的目标客户而言。”

  而事实上品牌是可以被广泛接受的。

  (3)“只有广告可以塑造品牌。”

  但在新经济和信息时代,广告只是塑造品牌的手段之一而已。

  (4)“品牌是对产品而言的。”

  但实际上品牌是对更大的概念而言。

  (5)“塑造品牌需要大手笔和大预算。”

  可品牌真正需要的是精心策划和管理。

  (6)“品牌是市场的概念。”

  而实际上品牌是资本和金融的概念。因为品牌的无形资产价值可以使企业的业绩成百倍增长。投资人也会因为品牌的效率而偏爱它。

  成功的品牌管理应该遵守的四个步骤:

  第一步:勾画出品牌的“精髓”即描绘出品牌的理性因素。

  第二步:掌握品牌的“特征”即描绘出品牌的感性因素。

  第三步:寻找品牌的“灵魂”即找到品牌其与众不同的求异战略。

  第四步:品牌的培育、保护及长期爱护。

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